Quando Iperbimbo ha deciso di rinnovare la sua distintiva Valigetta Mamma, l’obiettivo era trasformare un touchpoint chiave del brand in un’azione di sostenibilità concreta e misurabile. In partnership con Movopack, il brand ha sostituito il packaging monouso, prevenendo 1.795 kg di rifiuti da imballaggio all’anno. Ma l’impatto va oltre i risultati ambientali: l’iniziativa aumenta il traffico in-store e rafforza il posizionamento del brand, trasformando un progetto promozionale in un’esperienza cliente circolare, capace di creare valore sia ambientale che strategico.

Chi è Iperbimbo e La Valigetta Mamma

Iperbimbo è uno dei principali retailer italiani nel settore della prima infanzia, con oltre 40 punti vendita distribuiti su tutto il territorio nazionale. Il loro slogan, “La vita è meravigliosa”, riflette la mission del brand di supportare i genitori in ogni fase del loro percorso con cura, qualità e responsabilità. Una delle iniziative di punta di Iperbimbo è La Valigetta Mamma, un kit di benvenuto gratuito dedicato alle future mamme, che include una selezione curata di omaggi esclusivi, buoni sconto e materiali brochure informativi pensati per accompagnare le famiglie dalla gravidanza ai primi mesi di vita del bambino.

La sfida

La Valigetta Mamma è uno dei primi e più importanti momenti di contatto fisico tra il brand e i futuri genitori. Eppure, il suo formato tradizionale non rifletteva la visione di responsabilità e attenzione al futuro che Iperbimbo desiderava comunicare. La domanda era quindi: come trasformare un’esperienza di brand in un gesto che genera un impatto sostenibile concreto?

La soluzione di Movopack

Per rispondere a questa sfida, Movopack ha realizzato una soluzione di packaging restituibile per La Valigetta Mamma. Il nuovo packaging è progettato per essere riutilizzato più di 20 volte ed è completamente personalizzato con l’identità visiva del brand, garantendo una forte riconoscibilità.

Un QR code stampato direttamente sul packaging indirizza i clienti a una pagina dedicata che elenca tutti i punti vendita Iperbimbo, rendendo il processo di restituzione molto semplice.

L’intero sistema funziona in modo fluido:

1. Le future mamme prenotano gratuitamente la Valigetta Mamma online.

2. La ritirano in negozio.

3. Dopo l’unboxing, restituiscono il packaging in qualsiasi punto vendita Iperbimbo, senza alcun costo.

4. Movopack gestisce il resto: dai controlli alla sanificazione, per poi restituirlo al brand per il ciclo di riuso successivo.

I risultati

Poiché ogni unità di packaging è progettata per completare oltre 20 cicli di riuso, Iperbimbo ottiene fino al 75% di riduzione delle emissioni di CO₂ rispetto alle alternative monouso e fino al 98% di riduzione dei rifiuti da imballaggio. Inoltre, il progetto previene 1.795 kg di rifiuti da packaging monouso all’anno.

Oltre alle performance ambientali, l’iniziativa genera un chiaro valore strategico: il meccanismo di restituzione aumenta il traffico in-store, rafforza la mission del brand e integra un’azione concreta di sostenibilità direttamente nell'esperienza cliente. Allo stesso tempo, aggiunge un elemento distintivo per emergere in un panorama retail competitivo.

Ciò che prima era un asset promozionale monouso è oggi diventato un touchpoint che porta valore continuo al brand.