Nel Regno Unito, i consumatori stanno cambiando l'opinione che hanno dei brand in materia di packaging. La crescente consapevolezza dei rifiuti, il maggiore impegno verso la sostenibilità e le nuove abitudini di acquisto digitali stanno orientando il mercato verso soluzioni sostenibili e visivamente accattivanti. In settori come la moda, la bellezza e l'e-commerce, i consumatori si aspettano sempre più che i brand si assumano la responsabilità del loro impatto ambientale e il packaging sostenibile sta rapidamente diventando uno dei fattori più importanti nelle decisioni di acquisto. 

Le aspettative dei consumatori sono più elevate che mai

I consumatori britannici di oggi sono più informati e consapevoli riguardo ai prodotti che scelgono. Secondo alcuni studi, oltre l’ 80% dei consumatori britannici preferisce i brand che utilizzano packaging ecosostenibile (Fonte: Statista) e molti sono disposti a cambiare marca per sostenere opzioni che producano meno rifiuti. I clienti vogliono soluzioni autentiche: riduzione dei materiali monouso, comunicazione chiara e soluzioni in linea con i loro valori. Di conseguenza, l'interesse per i packaging riutilizzabili è aumentato in modo significativo, in particolare nell'e-commerce di moda, bellezza e lifestyle, dove il packaging gioca un ruolo importante nella percezione del brand. 

Esperienza di acquisto omnicanale

La crescita del retail omnicanale ha cambiato l'interazione tra i consumatori britannici e i brand. Le persone navigano online, acquistano tramite dispositivi mobili e restituiscono i prodotti in negozio. Questo cambiamento fa sì che il packaging garantisca un'esperienza di acquisto senza intoppi. 

Ciò aumenta il coinvolgimento dei clienti e le opportunità di fidelizzarli. Ad esempio, il sistema di imballaggio riutilizzabile di Movopack è progettato per funzionare sia negozi fisici e e-commerce , aiutando i marchi a fornire un'esperienza coerente e orientata al cliente, riducendo al contempo gli sprechi e aumentando la fidelizzazione.

L'impatto dei social media sul packaging

Con l'ascesa dei social media, dei video TikTok e degli unboxing, i consumatori britannici si aspettano sempre più spesso imballaggi che non siano solo funzionali, ma anche visivamente memorabili. Un momento di unboxing forte può migliorare l'intera esperienza del cliente, soprattutto nell'e-commerce.

Nel campo della moda e della bellezza, dove l'estetica è importante, questa tendenza è particolarmente forte. Il packaging personalizzato viene utilizzato dai marchi per rafforzare l'identità del marchio, suscitare forti emozioni e promuovere la condivisione sui social media. Il packaging riutilizzabile di Movopack è ideale per questa tendenza grazie al suo aspetto premium e al design personalizzato, resistente e personalizzato, che lo rendono funzionale e accattivante. 

L'EPR sta guidando il cambiamento nel settore degli imballaggi

Il futuro è influenzato anche dalla pressione normativa. Ai marchi viene richiesto di pagare l'intero costo ambientale dei propri imballaggi nell'ambito del quadro normativo britannico Extended Producer Responsibility (EPR). Ciò aumenta il rischio per le aziende che utilizzano materiali monouso e promuove gli investimenti in imballaggi sostenibili che riducono i livelli di rifiuti.

Gli imballaggi riutilizzabili di Movopack, che possono essere riutilizzati oltre 20 volte, aiutano i rivenditori a ridurre i costi a lungo termine e a dimostrare un impegno significativo nei confronti della sostenibilità, favorendo al contempo la conformità alle norme EPR.

Conclusione

I consumatori britannici stanno guidando una grande trasformazione nel modo in cui i marchi progettano e utilizzano gli imballaggi. Le aspettative in materia di sostenibilità sono in aumento, lo shopping omnicanale è in espansione e l'impatto visivo gioca un ruolo sempre più importante nel percorso del cliente online. Con i cambiamenti normativi come l'EPR che accelerano il cambiamento, lo slancio verso imballaggi sostenibili e riutilizzabili non è mai stato così forte.

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