Il packaging come messaggio del brand
Nel settore della bellezza, il packaging non è mai solo packaging. Fa parte della storia del brand e, come ambasciatore silenzioso, trasmette stile, qualità ed emozioni.
Basti pensare a quanta cura viene dedicata al design del flacone o del vasetto di un prodotto. La stessa attenzione viene ora dedicata anche al packaging secondario. Il packaging, come touchpoint, influenza l’esperienza di unboxing e spesso diventa parte integrante dei contenuti social che definiscono l’immagine del brand.
Un packaging sostenibile e dal design accattivante dice più di altri elementi del marchio : suggerisce ai consumatori che il brand ha a cuore sia il prodotto che l’ambiente.
Cosa si aspettano i consumatori oggi
I consumatori di oggi non acquistano solo prodotti di bellezza, ma anche valori. In particolare, i consumatori della Generazione Z e i Millennial si aspettano che i marchi agiscano in modo consapevole. Una delle prime cose che guardano è il packaging. Infatti, oltre la metà dei millennial (59%) e della Generazione Z (56%) (Source: Shorr 2025) acquista consapevolmente prodotti con packaging sostenibile.
I consumatori desiderano anche che l’esperienza continui ad essere premium, elegante e memorabile. La sfida non è più scegliere tra sostenibilità e stile, ma combinare armoniosamente i due aspetti.
Packaging che fa davvero la differenza
Il packaging sostenibile è oggi il terreno di gioco della creatività dei brand di bellezza.
Alcune aziende stanno sperimentando materiali biodegradabili o ecologici, un design minimalista che elimina gli elementi superflui o una logistica intelligente che riduce i volumi di trasporto e le emissioni. Altre stanno passando a modelli riutilizzabili, in cui il packaging non è un rifiuto monouso, ma parte di un sistema circolare.
Noi di Movopack aiutiamo i brand di bellezza a progettare packaging personalizzati e riutilizzabili che i clienti possono facilmente restituire e riutilizzare. Adattiamo ogni pezzo al tuo brand, lo progettiamo per proteggere il tuo prodotto e lo modelliamo in modo che non siano necessari quei riempitivi superflui che comunque nessuno vuole.
Conclusione
Oggi quasi tutti i brand di bellezza affermano di avere a cuore la qualità. Ma la sostenibilità? È questo che ti distingue davvero dagli altri. Dimostra che ti interessa cosa succede al tuo prodotto dopo che ha lasciato lo scaffale.
Che si tratti della scelta di materiali biodegradabili o dell’impegno a favore di packaging riutilizzabili, l’impegno per la sostenibilità trasmette il valore che i vostri clienti cercano attivamente.
Sei pronto a scoprire come distinguere il tuo brand di beauty con un packaging riutilizzabile?
