Da anni la logistica segue un modello semplice: trasporto, unboxing, smaltimento, e si ripete. Un sistema rapido, ma che genera un flusso continuo di rifiuti che i brand non possono più permettersi di ignorare. La logistica circolare mantiene i materiali in uso più a lungo, progettando gli imballaggi e i processi operativi affinché le merci trasportate possano essere restituite e riutilizzate più volte. Anziché considerare l'imballaggio come un qualcosa destinato a essere scartato  dopo pochi minuti, la logistica circolare lo considera uno strumento che crea valore in modo continuativo per più cicli.

Perché i brand stanno agendo ora: consumatori, credibilità e normative

Il cambiamento sta accelerando perché le aspettative sono cambiate. I consumatori comprendono sempre più che “riciclabile” non significa automaticamente “sostenibile”, soprattutto nell'e-commerce, dove la quantità di imballaggi sta crescendo rapidamente. Molti consumatori oggi si aspettano che i brand prevengano la produzione di rifiuti, invece di limitarsi a gestirli al termine del ciclo di vita. I packaging riutilizzabili per l’e-commerce e per i negozi fisici rispondono a questa aspettativa in modo tangibile, soprattutto se si tratta di packaging personalizzato.

Anche la normativa va esattamente in questa direzione. Nell'UE, il PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) mira specificamente a ridurre la quantità di imballaggi e rifiuti di imballaggio, a diminuire la dipendenza dalle materie prime vergini e ad accelerare la transizione verso un'economia circolare. Nel Regno Unito, l'EPR sugli imballaggi trasferisce la responsabilità finanziaria della gestione dei rifiuti di imballaggio alle aziende che immettono imballaggi sul mercato, creando così un potente incentivo intrinseco alla riduzione dei rifiuti e al passaggio a soluzioni circolari.

A fronte della crescente pressione, sempre più brand stanno adottando misure concrete. Ecco tre leader che stanno guidando il passaggio alla circolarità:

1. Decathlon: rendere più circolare la consegna dal negozio

L'esempio di Decathlon mostra come la logistica circolare possa partire dal l’ottimizzazioneoperativa. Grazie alla consegna dal negozio, una parte degli ordini online viene evasa direttamente dai punti vendita e, nell'ambito di questa iniziativa, Decathlon ha iniziato a introdurre packaging riutilizzabili per alcune spedizioni, in collaborazione con Movopack. Per un leader europeo nella vendita al dettaglio di articoli sportivi, anche la sostituzione parziale degli imballaggi monouso può ridurre significativamente i rifiuti da imballaggio, rafforzando allo stesso tempo l'impegno complessivo del brand nei confronti dell'ambiente.

2. OVS: i packaging dell'e-commerce tornano in negozio

OVS è un buon esempio di come la circolarità possa rafforzare la strategia omnicanale. I clienti possono restituire gli imballaggi dei loro ordini online direttamente in negozio, e questa esperienza genera un vantaggio concreto. Quando riportano il packaging in negozio, i clienti ricevono uno sconto del 10% sul loro prossimo acquisto. Questo approccio trasforma l'imballaggio in un motivo per tornare in negozio e interagire nuovamente con il brand.

3. Yamamay: riutilizzo omnicanale abbinato a un programma fedeltà

La motivazione di Yamamay evidenzia un altro elemento efficace dell'economia circolare. In collaborazione con Movopack, hanno prima introdotto l'imballaggio riutilizzabile per gli ordini e-commerce, poi lo hanno esteso anche agli acquisti in negozio, come alternativa ai tradizionali sacchetti di carta monouso. Il packaging riutilizzabile è stato integrato nel loro programma fedeltà e i clienti ricevono punti extra ogni volta che lo restituiscono o lo riutilizzano per gli acquisti successivi. Così, il packaging non solo riduce i rifiuti, ma aumenta anche il coinvolgimento dei clienti e incoraggia un cambiamento di comportamento, dimostrando concretamente i vantaggi dell'economia circolare.

Se il tuo brand è pronto ad abbandonare gli imballaggi monouso e provare packaging riutilizzabili, personalizzati e sostenibili per l’e-commerce o per la tua strategia omnicanale, contattaci!