La scena è molto familiare: un piccolo oggetto arriva in una scatola così grande che ci starebbe anche un cappotto invernale. All’interno, strati e strati di materiale di riempimento, un secondo involucro, nastro adesivo che sembra infinito - e la sensazione crescente di star aprendo più imballaggio che prodotto.

È facile riderci sopra, ma l'eccesso di imballaggio ha un impatto reale. Aumenta i costi per i brand e genera frustrazione quotidiana per i consumatori. Inoltre, aggiunge ulteriore pressione su un sistema di gestione dei rifiuti già sovraccarico. Solo nell'UE, i rifiuti da imballaggio hanno raggiunto i 79,7 milioni di tonnellate nel 2023, pari a circa 177,8 kg pro capite. Usiamo gli imballaggi per pochi minuti, poi diventano rifiuti - e questo avviene su scala enorme.

Cosa significa davvero“imballaggio eccessivo”?

Il sovraimballaggio (o "overpackaging") significa esattamente ciò che il termine suggerisce: l'uso di più materiale, volume o strati di imballaggio di quanto sia necessario per garantire il trasporto sicuro di un prodotto. A volte succede perché l'azienda vuole ridurre al minimo il rischio di danni, altre volte perché le dimensioni standard delle scatole sono più facili da gestire dal punto di vista operativo. In altri casi ancora l'imballaggio viene semplicemente considerato un elemento secondario.

Spedire aria ha un prezzo

Molti corrieri calcolano il costo di spedizione non solo in base al peso, ma anche alle dimensioni (o al volume) del pacco. In pratica, lo spazio occupato può essere importante tanto quanto il suo peso effettivo. Se l'imballaggio è più grande del necessario, i brand finiscono per pagare anche per lo spazio vuoto.

Nel tempo, questo volume in eccesso non incide solo sulle fatture di trasporto. Influisce anche sulle esigenze di stoccaggio e sul numero di pacchi che possono essere caricati su un furgone o un camion. L’inefficienza si moltiplica lungo tutta la catena logistica. 

Anche la normativa va in questa direzione. Il regolamento UE PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation, sull'imballaggio e i rifiuti da imballaggio) stabilisce che entro il 2030 lo spazio vuoto negli imballaggi raggruppati, di trasporto e dell'e-commerce non potrà superare il 50%. Il messaggio è chiaro: sarà sempre più richiesto l'uso di imballaggi di dimensioni adeguate e la riduzione degli imballaggi superflui.

Esperienza del cliente e fiducia nel brand

L'imballaggio è uno dei pochi momenti fisici dell'esperienza d’acquisto online. È la stretta di mano del tuo brand, consegnata alla porta di casa di qualcuno. Se questo momento è curato e intenzionale, i clienti lo noteranno. Se è dispendioso o frustrante, lo noteranno ancora di più.

I consumatori non vogliono perdere tempo a disimballare, separare materiali di riempimento e smaltire rifiuti. Vogliono un'esperienza semplice, fluida e coerente con i valori del brand. Per molti, l'imballaggio eccessivo non è solo un fastidio:può cambiare concretamentela percezione dell'azienda. Secondo un sondaggio condotto da DS Smith, il 26% degli acquirenti online nel Regno Unito ha dichiarato che smetterebbe di ordinare da un'azienda se ricevesse troppo imballaggio superfluo. Un costo reputazionale significativo, per un problema spesso evitabile come la spedizione di una scatola troppo grande.

Imballaggi riutilizzabili e personalizzati per spedizioni più intelligenti

Movopack aiuta i brand a passare dagli imballaggi monouso a quelli riutilizzabili per l'e-commerce. Grazie a dimensioni e caratteristiche completamente personalizzabili, i brand possono scegliere imballaggi che si adattano perfettamente ai loro prodotti, ridurre lo spazio vuoto ed evitare i costi di spedizione legati al peso volumetrico.

Il risultato è un’esperienza cliente migliore, una storia di sostenibilità più solida e un packaging ecologico che i clienti apprezzano davvero. Lo dimostrano anche i loro feedback:

“Sapere di non dover cestinare l'ennesimo cartone ancora integromi fa stare meglio."

“Lo trovo utilissimo per l'impatto ambientale e per la serietà dell'azienda.”

“Finalmente un packaging sostenibile e creativo! Sono rimasta felicemente sorpresa: bello, curato e soprattutto sostenibile!”

Se stai valutando l'utilizzo di imballaggi sostenibili, riutilizzabili o personalizzati per spedire in modo più intelligente e  ridurre gli sprechi, contatta il nostro team.